Buenos Aires, Argentina, febrero de 2025. El consumo masivo en Argentina continúa enfrentando desafíos. Según el último informe anual de Nielsen, el 2024 cerró con una contracción del 16,1%. En este contexto, los consumidores han adoptado un enfoque más racional y restrictivo en sus decisiones de compra.
La combinación de factores macroeconómicos y el incremento de los gastos inelásticos ha llevado a los hogares a modificar sus hábitos de consumo, haciendo que la frecuencia y penetración de compra en alimentos y bebidas disminuya considerablemente. Durante el último trimestre del 2024, 5 de cada 10 hogares argentinos adquirió menos productos por acto de compra, mientras que más de la mitad redujo sus visitas a los puntos de venta y dejó de comprar ciertas categorías, enfocándose en lo esencial.
Por otro lado, el incremento en los costos de servicios básicos, educación y transporte impactó directamente en el poder adquisitivo, obligando a muchas familias a adoptar estrategias para hacer rendir su presupuesto al máximo. Según un informe de Kantar, entre las principales tendencias se destacan:
- La planificación estructurada, con el 62% de los hogares comprando con listas y priorizando lo estrictamente necesario.
- La búsqueda de formatos más accesibles y prácticos, elegidos por el 61% de los consumidores.
- La reducción en la compra de productos premium, estrategia aplicada por el 57% de los hogares.
- La migración hacia marcas más económicas, con un 52% de consumidores adoptando esta opción.
- El aprovechamiento de promociones y descuentos, tendencia seguida por el 45% de las familias.
A pesar de estos cambios, los hogares argentinos siguen valorando marcas con trayectoria y confianza. NESTLÉ®, entendiendo las nuevas dinámicas de consumo, responde con estrategias que priorizan la accesibilidad, la innovación y el valor agregado.
En este contexto, la compañía refuerza su compromiso con los consumidores con el lanzamiento de Más NESTLÉ® Para Vos, una promoción multimarca diseñada para ofrecer más beneficios y oportunidades en la compra de sus productos.
“El consumidor argentino está atravesando un contexto desafiante, donde cada decisión de compra se vuelve más estratégica. En NESTLÉ® comprendemos esta realidad y asumimos el compromiso de ofrecer soluciones concretas: productos de calidad con opciones accesibles y promociones que realmente hagan la diferencia en el día a día de los hogares. Con Más NESTLÉ® Para Vos, no solo buscamos estar más cerca de quienes nos eligen, sino también acompañarlos con propuestas alineadas a sus nuevas necesidades, brindando valor tangible en un momento donde cada peso cuenta”, afirma Gian Carlo Aubry, CEO de NESTLÉ® para Argentina, Uruguay y Paraguay.
Desde el 17 de febrero hasta el 31 de marzo, los consumidores podrán acceder a esta promoción, que abarca siete categorías y más de 10 marcas de la compañía, incluyendo: NIDO®, Nesquik®, NESCAFÉ®, NESCAFÉ® Dolce Gusto®, KitKat®, Maggi®, Svelty®, Nestum®, La Lechera®, NESTLÉ® Pureza Vital®, entre otras. Durante los 45 días que dura la promoción, se sortearán hasta $100.000.000 en premios. De esta forma, NESTLÉ® ratifica su compromiso con las familias argentinas ofreciendo diferentes opciones que responden a sus desafíos actuales.